第三章
细分市场与目标选择

市场细分在企业战略规划和市场营销的过程中，是非常至关重要的步骤。对于战略规划来说，它是判断企业优势与市场机会是否匹配的前提，是决定进入一个新市场或退出一个老市场的依据，是确切地描述竞争对手战略战术的基础。对于企业的市场营销运作来说，它是确定产品特征、定价、宣传、营销渠道的依据，是指引营销队伍主攻方向的有力工具。毫不夸张地说，市场细分做好了，市场营销就成功了一半。