第一章
市场调查研究与分析

市场营销调查是指运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息，为企业营销主管制定有效的市场营销决策提供重要的依据，它是对市场营销活动全过程的分析和研究。企业营销主管必须具备较强的分析和文字表达能力，及时将市场信息消化、整理，制订出产品的营销计划。