第二章
市场预测与营销计划

营销主管要对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为决策提供可靠的依据。预测为决策服务，需要通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态，减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，使决策目标得以顺利实现。营销计划的制订更离不开对市场前景的把握和预测，只有准确预测市场，才能制订出最完美的营销计划。